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在食不果腹的年代，“民以食为天”，人们注重的是“进口”；在丰衣足食的时代，人们开始追求生活质量，越来越注重“出口”。而当“出口”之地成为文明的标志时，每一个旅游之地对它的重视度也就大幅提高。目前，在日本，对厕所环境的整建大有“百尺竿头，更进一步”的势头。
首先，日本中央政府关注观光地厕所建设。不久前，政府设立了一项“日本厕所大奖”，征集优秀创意方案以及深获游客好评的厕所，其目的是展示日本高质量的厕所生活，促进日本厕所水平。参加评选的厕所，不仅要有优雅的环境，还要能够展现日本的厕所技术，利用高质量的厕所，支持日本观光事业。
此外，日本中央政府还打算在全国推进厕所标志与认证制度。日本内阁官房长官菅义伟不会见记者时表示：“2020年日本将举办东京奥运会。那时，会有大量外国游客到来。我们要努力推进日本的厕所建设，让游客用的舒心”。
其次，地方政府把建设标准厕所当作大事来抓。群马县作为观光大县，其对厕所的要求也走在了日本的前列。群马县政府明确提出“厕所是观光一翼”的口号，在2003年确立“厕所品牌化”战略，设立了“群马游客厕所认证制度”。达到这项标准的厕所，可以获得一个认证标志，让内急的游客看见后安全、放心、快捷地使用。与此同时，获得认证的厕所也不是一劳永逸，不能享受“终身制”的荣誉，认证机构每两年就会对获得认证的厕所进行突击检查，不合格标准的厕所，自然会被撤销认证。显然，此举是为了维持观光地域厕所的高水平。
日本不仅仅是群马县这样做，千叶县与和歌山县也在拼命追赶。千叶县政府从2009年开始，加大了对观光地公共厕所的整建力度，给参与这项事业的市、町、村政府发放补助，对增添了马桶式厕所与无障碍厕所的给予特殊奖励，2014年度更是对参与这项事业的民间企业也发放津贴。