[摘要]腾讯一举推出了四条红包创意贺岁片，为除夕夜微信红包与QQ红包蓄势。
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《让爱更近一点》
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又逢春节，各品牌商家的猴年春节贺岁视频潮已在除夕前逐渐落下帷幕。除了以往传统行业的作品以外，今年最令人惊喜的是互联网行业的电子红包创意视频。节前，腾讯一举推出了四条红包创意贺岁片，为除夕夜微信红包与QQ红包蓄势。乍一看，这五条创意视频角度不尽相同，但揣摩后不难发现，他们的策略指向都是腾讯对于红包的社交洞察，即通过传递祝福促进人与人之间的情感交流，这是红包的文化本质，也是今年除夕腾讯能在红包大战中一骑绝尘的重要原因。
1、腾讯红包的形象定调：因为有你，红包才有意义。在“互联网+各行各业”的同时，腾讯也在思考“互联网+每一个人”，如何让互联网赋能每一个普通人，让他们变得更强大，让社会变得更美好。前几天，腾讯推出的猴年春节形象片《让爱更近一点》便是以“互联网+爸妈“为主题，将创意洞察锁定在互联网时代下，父母与子女情感往来间常被忽略的细节琐事，并借助微信红包与QQ红包的强社交属性，解读互联网在拉近人与人关系时所扮演的重要角色。这一次，腾讯呈现了一个又一个我们每天都在经历，却常常忘记留意的暖心场景，讲述红包如何“让爱更近一点”。
2. 有微信红包，才叫过年：短短两年间，从最初微信团队内部的一个脑暴小应用，到今年除夕逾80亿次收发的全民大狂欢，微信红包已跻身“放鞭炮、送玫瑰、包粽子、品月饼”之列的佳节标配。而微信在春节前夕推出的视频《有微信红包，才叫过年》 ，则恰从贴春联、放爆竹切入，讲述一只小小的微信红包如何将移动科技与传统民俗温暖连接，逐渐成为中国人必不可少的指尖新年俗。
3、QQ红包的“守正出奇”： 在除夕临近时，QQ拿出经典的《弹指间，心无间》续集，联动起QQ多年累积的亿万用户情感，强化QQ连接人与人之间情感的品牌形象。随后，在春节营销视频呈现一色的温情暖意时，守正而出奇，推出《鹅递个包》系列病毒视频，玩转QQ的企鹅大IP，把QQ红包年轻化社交的产品定位呈现到极致。视频的创意洞察从年轻人在春节期间可能会遇到的尴尬情节出发，把红包的情感交流锁定在”玩“这个点上，紧扣”越玩越友，越玩越亲“的核心主题，风格真实又充满魔性。
4、理财通的“顺势而为”：与此同时，腾讯的互联网金融也借势今年的红包传播，玩起了年味儿，提升理财通的品牌形象跟知名度。通过巧妙地借势微信红包的情感主线及节前“回家过年”的主旋律，理财通创意视频《红包去哪儿》将人与人之间最基本的诉求串联起来，既体现了情感寄托，也趁机抛出了理财通的内涵：让红包增值，让祝福升温。凭借着这支TVC,理财通让“微信红包，一键存入理财通”在用户侧和朋友圈中持续升温。