“我的价值观”年画公益广告之“敬业”。王平 摄
“我的价值观”年画公益广告之“友善”。王平 摄
2013年8月，德阳、绵竹等地的街头出现了一批“很有新意”的公益广告，两个绵竹年画中时常出现的年画娃娃以四种形象分别在市区各个地方同时出现。
据德阳市民尹先生回忆，彼时，在公交站台上、在道路灯箱广告上、在行驶的公交车和三轮车上、在小区的墙上，夸张活泼的卡通形象让人过目难忘，“我印象最深的一张是两个男孩扛着铁锹镰刀准备劳动，另外还有张是两个女孩在天安门城楼前抚摸国旗。”因为时常关注时政新闻，配合着图画上的“敬业”、“爱国”两个词，敏锐的尹先生一下就发现，和传统年画不同，这两幅年画紧贴着政治主题，“这不就是社会主义核心价值观中的内容吗？”
“很新颖，也确实让人印象深刻。”德阳市委宣传部相关工作人员向四川新闻网记者证实，由德阳市文明办牵头，当时德阳市区总共投放了一组共四幅类似的公益广告，另两幅的主题则分别是“诚信”和“友善”，图案为两个年画娃娃在大鼎前拿着橙子和杏子窃窃私语，以及摘下桃子准备送给老爷爷。
地方文化元素与时代特色紧密契合，让这组公益广告瞬间成为德阳街头巷尾议论的焦点。“这些年画娃娃的确比传统的标语宣传有内涵，而我的孩子也的确能从图上学会那8个字该怎么念。”市民刘小姐表示。这些公益广告甚至已成为一些家长在散步时教孩子认字的工具之一。