至于规避的方式, 陕西卫视总监郑毅也提出了他的两点可行性方案,“第一,要严格把握节目的文本观和创意观,在项目之初,从创意案、策划案、执行案上就要严格,比如一些游戏节目的设计,就要提前预判节目过程中会不会失控,导致过分的玩闹化。第二操作团队的组建上要慎重,团队领军人物的审美水平。即使过程中有误差,也不会形成太大的偏差”。
一窝蜂盲目引进多 要创新升级做“中国造”
政策要点:植根中华优秀传统文化,大力推动创新创优。《通知》指出“坚决纠正一窝蜂式的盲目引进。”
当下,中国电视上播出的很大一部分综艺节目都有着“国外血统”。近年来,除了脱胎于欧美版权的《中国好声音》之外,被观众叫得上名字的季播综艺都来自于韩国综艺模式,从《我是歌手》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》,这些节目都有着韩国的母本。
值得一提的是,光是今年下半年,就有三档国内综艺节目借鉴韩国《无限挑战》的模式,它们分别是东方卫视《极限挑战》,江苏卫视《真心英雄》和浙江卫视《挑战者联盟》。
【行业态度】
据湖北卫视品牌拓展中心主任伍涛介绍,湖北卫视目前规划了2-3档与中国人人文、生活相关的节目:“它们都是与老百姓生活相关的节目,节目中会体现中华民族的饮食文化,以及地方风俗。”。
陕西卫视总监郑毅就明确表示,今年以来,就有《唐诗风云会》《超级老师》《丝绸之路万里行》等多档文化含量极高的节目推出。“我们既要将静态的传统文化资源动态化,比如唐诗作为古老的文体早已成为历史,但唐诗的文化精神要留下来。”
湖南卫视党委书记、常务副总监李浩以《一年级》为例,阐述了原创思维:“湖南卫视应该是最早并一直自发进行原创节目的开发和制作的,在原创节目方面也做了许多积极而有益的尝试,去年我们在四季度推出的大型原创节目《一年级》,将视角对准幼小衔接的一年级这个特殊的学生群体,今年的《一年级》我们也会加大创新升级,主角是大一新生”。
明星太多助长高片酬 尝试关注普通人闯新路
政策要点:坚持以人民为中心的创作导向,关注普通群众,避免过度明星化。《通知》强调要摒弃“靠明星博收视”的错误认识,不能助长高片酬、高成本的不良风气。
明星扎堆也成为行业内的一大热点现象。对于一线卫视来说,明星成群并不是玩不起的游戏。比如某明星主持的美食类节目,第一季中全明星阵容出场,而且大多是影帝影后级别的超级大腕儿。
很多综艺真人秀节目越来越成为“有钱人的游戏”,明星的综艺片酬远远高于电视剧甚至接近于其自身的电影片酬。
【行业态度】
据湖北卫视品牌拓展中心主任伍涛观察,明星身价占去的开销在很多综艺节目中占达5成以上的比重:“今年全国的市场真人秀项目估计有一半在亏损。我们推出的第四季度推出《一起出发吧》,就曾经接洽过某一线中年男星,但是他开出的4500-5000万的价码实在太高”。
四川卫视副总监龚克表示:“我们和一线卫视制作费用相差不大,但是在明星上囿于成本,完全请不到一线明星。长此以往,行业很容易形成恶性循环。”基于此,一些二三线卫视已经以“普通人”节目自救,“我们上半年的的真人秀如《中国爸爸》就把镜头对准了普通人,从这个角度上说,我们先于广电总局的精神就在操作了。”
嘉宾作秀愚弄观众 去游戏化抵制虚假作秀
政策要点:坚持健康的格调品位,坚决抵制低俗和过度娱乐化倾向。《通知》强调“特别要防止明星嘉宾作假作秀、愚弄观众。”
今年4月,曾有某档热播的明星“假装谈恋爱”的节目突然曝出停播一期的事件。据悉,明星在节目中的婚姻恋爱并非真实关系。此后,该节目组也在声明中表示“让节目成为更接地气的‘全民恋爱指南’”,并加入“新的环节和内容”。在节目复播后,不少观众发现,原节目中虚假的人物关系得到一定程度上的调整,单纯的明星恋爱故事加入了普通人。
【行业态度】