近日，继百度发布沸点榜单后，谷歌也发布了2015年度“全球热门搜索排行榜”，这是谷歌第15次发榜，汇集了全球70多个国家和地区的热门人物和事件。虽说这份榜单基于全球范围内的搜索集合而成，但是稍加对比就会发现，谷歌全球热搜榜与其美国地区热搜榜的重合度超过70%，因此这份榜单可谓是以美国为中心的文化价值观的缩影。
谷歌：美国为中心的西方价值观
与往年相比，谷歌的全球热搜榜仍是娱乐当道，明星+好莱坞占据了搜索词条的半壁江山：top10中有3部好莱坞大片，2款游戏，2位美国运动明星，1位美国变性名人，剩余2个关键词才关乎国际性新闻事件。其中热度最高的竟然是一桩桃色新闻的主角NBA球星拉玛尔•奥多姆。
(NBA球星拉玛尔•奥多姆)
电影和电视节目的热搜榜单也尽显美国强劲的文化输出能力，只有一部印度电影《爱的宝藏》（Prem Ratan Dhan Payo）突围进入电影热搜top10；电视节目top10榜单中也只有巴西真人秀《老大哥》（Big Brother Brasil）、印度真人秀《名人老板》（Bigg Boss）和日本漫画《一拳超人》（One Punch Man）榜上有名。
总体而言，今年的谷歌榜单并没有太多意料之外的结果，一般来讲，搜索的内容反映了文化气候，美国人所热衷的，基本就反映了全球流行文化的风向。然而，过去这一年谷歌并没能获取中国这个庞大市场的搜索数据，我们不禁好奇，与70多个国家、数百种流行文化做横向比较，中国的社会文化基因有什么特点？如果做纵向探索，中国的社会文化又拥有怎样的发展脉络？
百度：文化发展多元化趋势显著
从百度沸点榜单中可以看出，中国网民的关注热点显然更集中在华语文化圈内，无论是年度事件、焦点人物、综艺娱乐还是求学旅行，都偏向本土化。一方面，这与汉语言文字环境相对闭合有关；另一方面，社会制度、意识形态、思维模式及表达方式等多维度的差异造就了中西方不同的文化取向。
（2015百度沸点主榜单）
而从纵向来看，今年中国的文化走向多元趋势明显。呈现出亚文化、IP网络文化盛行的态势（IP是指“文学潜在财产”）对主流文化形成了很大的冲击。在百度沸点的榜单上，随处可见IP级作品，譬如现象级的《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《大主宰》、《我欲封天》、《择天记》等，这些开发自人气网络小说的电视剧及游戏经过荧幕形态的再挖掘，通过粉丝经济效应将收视率及关注度成倍放大，通过全屏输出实现了几何级数的营收效益。
（电视剧《盗墓笔记》）
此外，年度热搜综艺榜单里也不乏IP，一个收视率高的综艺节目往往会朝着电影、游戏、周边衍生品等多业态方向发展，《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《最强大脑》、《天天向上》、《中国好声音》、《奇葩说》等都是IP赢家，并且这也将是电视综艺节目竞相开发的蓝海。
除了IP文化，今年榜单上另一大特点便是亚文化大行其道。二次元文化原本是小众的，非主流的，但是随着互联网逐渐向低龄人群渗透，90后、00后群体在活跃网民中比例持续提升，二次元文化得到了充分地发酵与传播。在“00后十大热搜词中”，lol高居榜首，而bilibili、斗鱼tv等作为实质意义上的二次元集聚地，更是反映了新生代网民另类的文化审美。虽说“罗马不是一天建成的”，但是文化的构建、解构、再构建却以前所未有的惊人速度进行着。
（2015百度沸点趣味榜单：00后十大热搜词）
对比谷歌和百度的两份榜单，如果找共性，那么低门槛的娱乐话题、明星绯闻永远是全世界网民都关注的焦点，去年如此，今年更胜；要是找不同，美国的娱乐文化工业已经成型，网民的审美趣味更容易把控，而中国的文化生态经历着再塑造，资本推手不是唯一的力量，反倒是网民的口味倒逼了文化转向。