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近日，伊利集团创新营销大赛开幕，大赛以设计一款“你心中的奥运牛奶”为主题，旨在征集更多符合“90后”新生代消费者需求的产品创意，为伊利的国际化和创新发展之路吸纳更多的青年人才，进一步夯实企业软实力。
针对2016年巴西里约热内卢奥运会，大赛以设计一款“你心中的奥运牛奶”并提供整合营销方案为主题，整个活动分为线上参赛方案征集与现场提报两个阶段，来自全国几十所高校的数百名应届毕业生就自己的创意方案进行现场阐释。这也是伊利借此持续洞察年轻消费者而整合青年创意智慧的最新举措。
图为伊利创新营销大赛的参赛者正在现场陈述方案创意
北京邮电大学应届毕业生邱娅涵的团队在此次大赛中晋级成功。邱娅涵团队的创意是推出一款名为“活力多”的奥运专属牛奶。针对奥运五环颜色，为目标人群相应推出巴西莓、桑葚、奇异果、百香果和瓜拉纳五种水果口味的奥运专属牛奶，其中主推瓜拉纳，因其为巴西的代表水果且具有提神解困、补充能量的特点，非常适合年轻人。邱娅涵介绍：“活力多，象征和传达充满健康活力与运动热情的奥运品质和奥运精神。方案设计的产品包装以简洁大方为原则，极富视觉冲击力。”
“除了我们的创意方案打动评委之外，在现场与评委专家之间流畅的日语和英语交流，获得比其他选手更多的展示自我空间，恐怕这也是自己能够直接晋级的原因之一。”邱娅涵如此总结这次的成功之道。
伊利多年来持续关注新生代人群，与这一最活跃、最具消费潜能的群体建立直接的思维碰撞和沟通平台，帮助与推动他们的成长与成功。伊利集团董事长潘刚曾表示，中国乳业未来的发展关键在于两个轮子“创新和国际化”和两个根本“质量和责任”，而这些都需要更多能引领市场未来发展潮流的创新型人才。
市场营销专家分析称，大赛的举办富有特别意义，一方面为企业持续洞察“90后”消费人群提供了一扇窗口；另一方面所积聚而来的这些奇妙创意也为伊利创新注入了新思路。目前，伊利的高科技、高附加值产品占比已经高达40％，也赢得了“90后”年轻消费者的信赖。2015年1-9月份，以年轻消费者为目标人群的常温酸奶“安慕希”销售额同比增长661%，酸奶两大明星子品牌“畅轻”和“每益添”，销售额增速分别达到53.9%、37%。
除了征集创意，本次大赛也为那些心怀梦想、敢于尝试和挑战自我的年轻人提供了舞台。“我学的是日语专业，但对市场营销特别感兴趣，比赛让我学到很多课堂难以传授的实战经验和创新思维，自身的潜能也被充分激发，未来的职业规划有了更多的可能性。其中，最大的收获就是学会独立思考和团队跨界协作，一次次尝试迎接挑战并超越自我，活动带来的影响远远超出了我们的预期。”邱娅涵说。