图为巡讲现场。
3月18日下午，第14届中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“大广节”）春季赛全国巡讲太原站，在太原隆重举行。来自山西大学、运城学院、山西广播电影电视管理干部学院、山西财经大学、中北大学、山西师范大学等多家省内高校近500名师生参加了此次创意盛会。“大广节”学院奖是由国家工商总局批准、中国广告协会主办、广告人杂志承办的国家级权威广告专业奖项，历经十三届，在全国各高等院校中深入人心，已成为行业知名品牌活动。为学子搭建实践的高端平台
学院奖是“大广节”的核心项目，主要内容是动员全国高校广告相关专业学生为中国著名企业进行命题创意。学院奖活动分为春季赛和秋季赛，大赛设广告类、设计类、移动交互广告类和应用类四大类别，全国专科、高职、本科、硕士、博士等在校学生及外国留学生均可参加，学生根据大赛组委会制定的命题企业策略进行创作后通过大赛官网报名并提交作品，网上报名提交作品时间截至4月30日。
学院奖活动承办方广告人文化集团市场总监周顺芝告诉记者，学院奖每年都邀请行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人做分享，真正为广大学子搭建从学习到实践的高端平台。
今年是“大广节”学院奖第8年来到山西大学，作为多年承办单位，山西大学为大赛提供了很多优秀作品，学院奖组委会向山西大学颁发了“中国广告教育卓越贡献奖”。
山西大学文学院党委书记葛振国告诉记者，“大广节”积极推进中国广告的产学研究一体化进程，以产学研究一体化为主要目标，有力推动了大学广告教育实践。
参加学院奖是宝贵的经历
记者在活动现场看到，广大师生与多位广告界创意大师及企业家们积极互动交流，了解广告创意行业的前沿资讯动态，与企业家们面对面交流，探讨广告需求，了解广告市场环境。“我们学广告的最幸福的事情，就是每年学院奖邀请好的创意大师来给大家分享最前沿的知识，”不少学生表示，参加学院奖大赛活动，是自己重要而宝贵的经历。
郑渊是山西大学文学院广告系的一名大二学生，去年参加了第13届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛，通过一组三幅平面创意广告。“我去年10月开始准备，和一位同学一起完成了这组作品，感觉还是要多参加此类活动。虽然没能获奖，但能看到自己和其他高校学子的差距，包括社会需求的差距，欣赏到行业内大师级的作品，这种以赛代练的经历，是我们课堂上很难接触到的。”郑渊说，他今年还要继续参加。
山西大学副校长杨军表示，学院奖活动不仅为满园春色的校园营造了浓重的文化氛围，也为朝气蓬勃的莘莘学子带来了挥洒创意的舞台。“山西大学每年积极参与学院奖，发散学生创意思维，大赛为学校和企业及社会搭建了桥梁，为学生提供了很好的教学实践机会。”
为山西创意产业提供人才支持
学院奖，看起来只是一个竞赛，实际上，是对学生创意思维的训练。“我们今天一直在强调创意，创意是无中生有，创意是靠智慧，靠脑袋瓜子。”山西大学文学院广告系主任韩志强认为，当下不少高等学校的教育存在一定缺陷和不足，学院奖活动的举办，一定程度上弥补了此类不足。“我们今天的高等教育，急需要能够和社会、企业及相关机构搭建桥梁，学院奖正好弥补了这方面的不足。企业将发展过程中遇到的真实问题拿出来，学生在老师的指导下，运用所学理论知识去研究和解决这些问题。在这个过程中，学生可以提前进入社会，研究企业、社会环境和消费者需求，提升自己。”
“历史上，先辈们敢于走出山西，成就晋商辉煌，靠的就是智慧和创意。”韩志强认为，制约山西产业转型发展的重要瓶颈在于人才缺少。“缺少真正接地气的人才。这个大赛，在未来的发展过程中，能促使教育教学改革，尤其是实践性教育教学改革，今天来的有许多老师和学生，老师们可以通过大赛知道以后如何在教学中做实践教学和理论教学的结合，学生看到自身差距并尽力去缩短差距，并站在全国性的平台上，认知和提升自己。大赛经过14年沉淀，本身在不断发展，迎合社会需求，促使学生、教学等不断发展。从这个层面来说，这样的赛事，其实是在为我省产业转型发展奠定人才基础。”
王清文/文 何光晖/图