大众传媒性别意识话语生产性建构的批判意识，表现为否定陈腐的、落后的、狭隘的、极端的性别观念和社会性别活动。从社会传播的范畴看，主要的否定对象，是以不平等的两性社会观念为基础的歧视话语和话语歧视。歧视话语反映的是女性作为话语客体的身份歧视，对女性角色和能力的偏见积淀于社会的语言流通中，形成具有特定贬抑倾向的话语环境。话语歧视反映的则是女性作为话语主体的权利歧视，主要表现为女性身份话语的微弱、女性表达意志和愿望的途径阻塞、媒介话语活动中女性权利的不平等、性别意识话语建构中女性的缺席等。《中国妇女发展纲要（2011—2020）》为女性话语歧视的否定和批判，提供了政策和制度依据。
大众传媒性别意识话语生产性建构的建设精神，表现为倡导和弘扬新的社会性别关系、积极的社会性别意识和先进的性别文化，也包括用新的性别观念阐释和反思历史演进中具有积极意义的社会性别主张。大众传媒整合社会性别文化资源所进行的生产性话语建构，是来自历史语境和时代语境交织融合的辩证思考与阐释。例如，在传统社会背景下，男性权力的专制和女性权力的剥夺是主要的社会性别矛盾，因此性别主体意识觉醒的吁求突出表现在女性独立、女性自由和女性解放的目标上。在现代社会的环境下，性别主体意识张扬的目标和意义，更多的不是抗拒两性社会关系的对立，而是建构两性社会关系的和谐。在这样的时代语境下，大众媒介的性别主体意识话语，应当是在社会关系总和框架中的思考和阐释，应当是基于两性社会角色的有机结构和系统关系的判断与评价。