广告创意与作品
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第一部分：广告鉴赏
20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。
① 幽默
这是一支衣物柔顺剂的广告
② 生活片段
这是一支推广普通话的公益广告
③ 证言
④ 示范
⑤ 疑难解答
⑥ 独白
⑦ 有个性的角色或人物
正天丸广告
⑧ 提出理由
⑨ 新闻手法
(来自: 在点网)⑩ 情感诉求
百合网广告
第二部分：广告创意
①成都宣传片之锦里
下页 余下全文广告创意与作品欣赏作业
阐释：此广告创意属于写实类的。主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。从而
表现老成都的美。
我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台
上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面表现成都川剧。
②公益广告之拒穿皮草
阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。但又因实际场
景太过血腥，遂采用动画形式，直观且较好接受。
通过镜头一与镜头八的对比，表现出人们的认识已经得到改观。并再次唤醒
大众的良知。
③新希望之华西牛奶
阐释：这款创意，我主要想突出新希望华西牛奶的地域优势，是家门口的牛奶，是
触手可及的。
女主人和小孩通过夸张的手段得到牛奶，体现它的触手可及性，和及时、方
便感。从而暗示它是新鲜的。